A internet está tirando os classificados dos jornais, roubando leitores e fechando algumas revistas. Crise? Ou uma nova imposição que dita os novos rumos da comunicação no mundo?
Nos últimos três anos, a revista Time – que é a mais vendida do mundo – teve sua pior circulação desde 1988. As ações do New York Times caíram pela metade, desde 2003. A imprensa emprega, hoje, 18% menos pessoas do que empregava em 1990. Nos próximos anos, estudos revelam que muitos jornais e revistas vão acabar ou virar páginas da internet.
O alto custo para produzir jornais e revistas, desde a elaboração de projetos e a captação insumos até a distribuição no mercado consumidor é facilmente suplantado pelo preço mais barato da internet e pela nova filosofia da história da comunicação.
Na Suíça e na Alemanha, os jornais perderam a principal fonte de renda para a internet, como exemplo, o jornal alemão Frankfurter Allemeire Zeitung viu seus anúncios classificados (40% da renda do jornal) fugir para os concorrentes na web.
Mas a internet não é um monstro tão devastador para as revistas quanto para os jornais. A revista Economist’ com o seu conjunto de site e edição impressa é a que mais cresce nos EUA. Cresceu 12%, em movimento, nos EUA só no ano de 2006. Nestes últimos oito anos, esta marca, acumula um aumento de circulação de 82%. Outro dado é que tem como clientes os leitores mais jovens – média de 40 anos e caindo. Logo, há futuro garantido para revistas, desde que elas saibam se virar.Como? Os futurólogos de mídia sugerem focar-se em três aspectos: a idade média do leitor, a qualidade editorial e a presença da publicação na internet. Outra arma poderosa é fortalecer aquilo que a revista tem de mais forte: seu nome. A turma de marketing chama isto de branding. A idéia é fazer a revista significar qualidade, prestígio e credibilidade para não perder para sites e blogs.
No ano passado, os sete* maiores jornais brasileiros venderam, em média, 28% menos do que vendiam há 7 anos. A queda mais brusca foi entre 2000 e 2003, reflexo da crise econômica. Mas, de lá pra cá, os jornais ainda não se recuperaram. Publicações menores, como o Estado de Minas e Gazeta do Povo (PR) também diminuíram. No total, os 80 grandes do Brasil vendem, por dia, 1,2 milhão de exemplares a menos que em 2000.
*Por ordem crescente de tiragem: Zero Hora, Diário Gaúcho, O Dia, Extra, O Globo, O Estado de São Paulo e Folha de São Paulo.
Fonte: SUPERINTERESSANTE. A super faz 20 anos.Vai fazer 30. Pedro Doria São Paulo: Editora Abril, edição 243, setembro, 2007.p 35-36.
Nenhum comentário:
Postar um comentário